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　　集团作为老牌零售巨子、民族商业品牌也迎来了许多新挑战和新机遇。“以变应变”方能驱动长时间开展，上海

　　巨型粉色充气玩偶站在大厅中心，一排排毛绒玩具堆满货架，在奥莱UPTOWN新引入的赞萌露比快闪店里，不只有购买享用扣头的活动，还有偶像巡游快闪演出，招引了不少顾客。

　　本年，正值王府井集团70周年。坐落北京的王府井奥莱UPTOWN在9月底推出了继续一周的购物满减、歌友会、随机舞等活动。“最近周末人特别多，咱们这层卖得最好的店肆一天流水有七八万元。店庆活动优惠力度是全年最多最大的，返券不光能够购物，还能够去餐饮店消费。”一家女装店的导购告知记者。

　　“近期咱们对王府井奥莱UPTOWN做调整改造，引入了包含IP快闪店、儿童游乐场、美妆丽人等多个业态。”王府井集团奥莱业态相关担任的人介绍，调改后的奥莱业态不只是以购买扣头产品为主，休闲文娱也是重要功用。

　　王府井在各地的奥莱先后进行了晋级：在沈阳，棋盘山小镇推出了主题街区、萌宠乐土等多个交融业态；在天津，空港经济区铺开了新燕莎小镇，外国购物者可享用离境退税“即买即退”；在北京，王府井湾里WELL TOWN项目招商进展已达95%，一座交融消费、文明与体会的商业地标行将敞开。

　　以“奥莱经典+体会特征”双轮驱动，王府井奥莱业态朝着更好逛、更好玩、更招引年青人的方向跨进。王府井湾里WELL TOWN相关担任人曹慧君在承受上海报记者正常采访时表明：“湾里项目有将近500家品牌，超40%的面积为体会型项目，以17万平方米的建筑面积成为华北最大的奥特莱斯，估计在本年12月开业。”

　　从特性香水、居室无火香氛到车载香氛、兴趣毛绒周边，在北京王府井杰出一层，主打香氛及周边产品的新店在假日人气火爆。香氛调集店疏松FLUFFY MARKET品牌主办人表明，之所以挑选王府井杰出作为品牌在北京的第一家店肆，正是看到王府井杰出向年青、潮流、别致业态的探究。

　　仅本年上半年，王府井杰出成功签约品牌58家，其间北京首店高达15家，占比达26%。包含SUPER RARE、万代卡牌中心、霸王茶姬全国首家书香茶韵主题店等，许多动漫类IP周边产品店兼具文娱与交际特点，店内不只陈设着定量手办、联名潮玩、挂饰小卡等多元品类，还设置了互动网红打卡区，招引大批年青顾客前来打卡。

　　“本来的王府井又老又旧，里边也没什么好玩的，改造后多了许多咱们喜爱的IP，比方航海王、携境之战等，在这里又好逛又能遇到志趣相投的朋友。”一位“00后”顾客告知记者。

　　王府井杰出是王府井百货业态转型的缩影。跟着居民消费业态多元化开展，多个王府井百货业态从头定位、“面目一新”：友谊商铺转型为集餐饮、购物、健康等业态为一体的消费新地标；西安永宁门店打造24小时多元生态引力场；长安商场深化社区邻里中心定位；双安商场转型“质量社区生活空间”……

　　“咱们坚持优化业态布局，构建战略新格局。活跃推进存量物业改变开展办法与经济转型，让老店勃发新生机，比方，友谊商铺阅历了长达30年的继续阑珊、资不抵债，咱们自动破局、盘活财物、晋级改造，现在已成功转型为年青人热心的消费新地标。”王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平对上海报记者表明。

　　“咱们会常常评论公司如何做大做强，但最难的是做久，咱们已走过70年，方针是奔着百年老店去开展。”尚喜平日前在媒体碰头会上表明。

　　到现在，王府井已在全国七大经济区域、38个城市布局78家大型归纳门店，总运营建筑面积超550万平方米，包括百货、购物中心、奥特莱斯及免税四大主力业态，并具有睿锦尚品、法雅体育等专业店近350家，一起还具有离岛免税门店、市内免税店及口岸免税店，完成了“有税+免税”双轮驱动新格局以及免税主体事务类型全掩盖。

　　面临消费需求变迁、职业竞赛加重、技能迭代加快等不确定性，“以变应变”才干长足开展。王府井从多方面策划未来：在发明增量方面，近年来在京津冀、华东区、大湾区、海南自贸港接连新开门店；在异业协同方面，自2018年参加首旅集团以来，王府井推进异业资源整合，参加多项城市更新与新城建造项目，完成“商业+文旅+酒店”深层次地交融；在办理战略方面，王府井提出了推进业态办理专业化、一业一策体系化、一店一策特性化的“三化”建造。

　　尚喜平表明，“三化”建造以“专业化”为根基，保证在每一个业态范畴做深做透，具有中心竞赛力；以“体系化”为骨架，将专业的规范和办法固化成可是曲、可推行的流程与准则，完成高效协同；以“特性化”为触手，保证每家门店都能精准符合各自定位，快速呼应商场改变。

　　转型与开展并非一蹴即至。现在，王府井正在推进湾里项目、西单商场、燕莎商城改造等重大工程。“面向未来，王府井集团以敬畏之心面临商场，以坚决之志推进转型，以协同之势凝集合力，以活跃之姿拥抱数字化浪潮与消费革新。”尚喜平对未来充满信心。